ANALISIS IKLAN

Dunia perniagaan kini amat bergantung kepada periklanan yang boleh membantu memperkenalkan syarikat dan produk/perkhidmatan yang ditawarkan. Selain untuk mendapatkan keuntungan,  syarikat-syarikat akan melaksanakan  pelbagai aktiviti dalam memastikan syarikat mereka mampu terus bersaing dan diterima masyarakat.  Ada syarikat membuat iklan untuk tujuan bantuan atau derma. Tujuan iklan yang mempunyai nilai adalah iklan yang boleh mendidik masyarakat.

Keperluan iklan syarikat perlu dibuat penyelidikan sebagai satu usaha yang membantu menentukan perkara yang perlu disampaikan dalam periklanan; membantu menentukan khalayak yang dituju, membantu menilai sejauh mana pelaksanaan komunikasi periklanan disampaikan dengan jayanya, dan membantu menilai sejauh mana wang untuk periklanan dibelanjakan dengan bermanfaat dan berkesan. 

Analisis iklan antaranya Penyelidikan pasaran sasaran, Penyelidikan aktiviti persaingan, Penyelidikan penghalaan (positioning), Penyelidikan mesej periklanan, dan Penyelidikan khalayak.

Pelbagai cara untuk mendapatkan maklumat antaranya melalui Penyelidikan tinjauan (survey), Temubual mendalam (in-depth interview), Kumpulan fokus (focus group); Penyelidikan Pemerhatian (Observation); Penyelidikan Etnografi (Melibatkan penyelidik untuk turut serta dalam kehidupan seharian responden); dan Kaedah dairi (Merekodkan setiap aktiviti mereka menerusi penggunaan dairi).

Untuk apa membuat analisis iklan? Jawapanya adalah untuk melihat situasi pemasaran kini yang sentiasa berubah-ubah, mendapatkan maklumat tentang pengguna dan fikiran mereka bagi tujuan penentuan khalayak, Mendapatkan informasi tentang media sedia ada dan Membangunkan strategi mesej dan mengkaji keberkesanannya.

Hasil daripada analisis, perancang media syarikat dapat merangka bentuk iklan yang sesuai dan dapat menentukan saluran penyampaian mesej pengiklanan yang berkesan kepada pengguna.

BIROKRASI BANYAK DI SALAH ERTIKAN

Kajian oleh Professor Geert Hofstede dalam Iclif Leadership & Governance Centre’s Asian Leadership Index 2014 telah melaporkan Malaysia adalah negara tertinggi Power Distance Index (PDI) of 100. Apa maknanya?. Birokrasi! 

Birokrasi telah di perkenalkan oleh Weber. Antara elemen-elemen yang diperkenalkan adalah:

Peraturan/prosedur

 - satu set peraturan yang yang abstrak disediakan untuk mencapai prestsi yang piawai

Pembahagian tugas yang ketara

- semua jawatan mesti diisi oleh pakar

Aktiviti berhierarki

- rantaian arahan jelas

Keupayaan teknikal

- pekerja dan kenaikan pangkat mesti bagi yang layak sahaja

Pengasingan pemilik

- pengurusan professional yang mengurus bukan pemilik yang mengurus organisasi

Hak jawatan yang disandang

- jawatan adalah berkait dengan organisasi bukan penyandang

Documentation

- mesti rekod peraturan, keputusan dan lain-lain

Sktrutur organisasi yang diwujudkan di dalam organisasi adalah untuk mencapai visi dan misi. Oleh itu, organisasi yang ideal mestilah mempunyai aktiviti/business yang jelas, pembahagian tugas jelas dan peraturan yang adil serta tidak berat sebelah . 

Organisasi yang mengamalkan birokrasi mempunyai pembahagian jawatan/division, mempunyai peraturan, pihak pengurusan mempunyai autotriti yang mana orang bawah mesti mematuhinya, jangan pilih kasih, jangan terlalu rapat dengan dengan kakitangan bawahan dan kenaikan pangkat hanya pekerja yang layak. 

Namun begitu, amalan birokrasi juga mempunyai implikasi kepada organisasi antaranya rigid, red tape, kerap mesyuarat, tertangguh kerja, banyak paper work dan tidak cekap. 

Adakah organisasi anda mengamalkan birokrasi?

PENULISAN PENYELIDIKAN

Assalamualaikum WBT dan selamat sejahtera pelajar….hehe. 

Hari ini saya ingin berkongsi macam mana nak buat penulisan penyelidikan. Sekadar asas je. Mungkin boleh dijadikan panduan untuk penulisan penyelidikan kepada pelajar yang sedang mengambil Diploma, Ijazah dan Master. 

BAB 1 : PENGENALAN

1.1        Tajuk Penyelidikan

Perlu menggambarkan masalah atau isu utama kajian, mempunyai maklumat yang ringkas dan padat. Ditulis dalam bentuk pyramid terbalik dan tidak <20 perkataan.

Contoh:

Title of the Research: Relationships between family background and family strengths with children’s social competence

Identify the 5 elements

Independent variable – Family background and family strengths

Dependent variable – Children’s social competence

Statistical term – relationships

Subject – children

Location – Not stated

1.2        Latar Belakang Kajian

Menerangkan tentang populasi yang dikajikan, Definisi DV, Isu semasa berkait dengan topik, kesan isu DV, Faktor yang menyumbangkan kepada DV (ketengah pembolehubah bebas – IV), bermula dengan persepktif yang luas kepada khusus

Lebih kurang 3-6 muka surat

1.3        Penyataan Masalah

Nyatakan masalah khusus, menyediakan focus dan arah kajian dan menerangkan masalah dan mengenalpasti pembolehubah

Contoh:

Kajian ini akan membanding, menilai, memeriksa isu…

Kajian ini bertujuan menentukan pembolehubah yang menerangkan perbezaan antara lelaki dan perempuan

Kajian ini direka bentuk untuk menentukan tahap tuntutan kerja dan kepuasan kerja dalam kalangan

1.4        Kepentingan Kajian

Menerangkan faedah yang diperolehi daripada kajian. Terangkan bauamana dapatan kajian berguna kepada kelompok khusus. Knowledge gap, program/polisi

1.5        Objektif

Objektif Am

Menerangkan, menghuraikan, menilai, memeriksa, menentu

Objektif Khusus

Tujuan adalah untuk menggambarkan kaedah yang akan digunakan untuk mencapai objektif dan mempunyai perkaitan langsung dengan hasil yang akan diperolehi.

1.6        Hipotesis

Jangkaan penyelidik tentang hubungan antara pembolehubah, hipotesis hanya perlu apabila penyelidik merancang untuk mengguna statistic inferensi

1.7        Kerangka Kerja Konseptual

Merujuk kepada model kerja kajian tentang pembolehubah kajian, kedudukan pembolehubah dana rah perkaitan

Kerangka kerja yang berkesan adalah yang menyediakan arah penyelidikan yang jelas.

1.8        Definisi istilah

Definisi konsep

Huraian umum semua kontruk, pembolehubah atau istilah yang    digunakan dalam kajian

Definisi Operational

Menerangkan secara tepat bagaimana konsep diukur atau  dimanipulasi dalam kajian

1.9        Limitasi Kajian

Responden, size sample, lokasi kajian, teknik persampelan dan pembolehubah dikaji

BAB 2 : TINJAUAN LITERATUR

Bab ini dimulakan dengan ‘Pengenalan’

Sorotan literatur sepatutnya membantu penyelidik memahami kajian, tunjukkan bahawa pengkaji lain memang menganggap kajian ini penting, dan telah menunjukkan bahawa pengkaji telah mengkaji dengan mendalam tentang dokumen-dokumen yang telah diterbitkan mengenai isu yang dikaji.

Ianya membantu penyelidik memahami isu kajian dan masalah kajian yang hendak dikaji daripada kajian terdahulu.

Pastikan bahawa “a literature review is NOT a summary” tetapi ianya adalah critical analysis of the relevant literature.

Sorotan literatur juga penting bagi membantu pembaca memahami objektifkajian kerana membaca sorotan literatur akan membantu pembaca menerima dan memahami objektif kajian

Sorotan literatur mestilah berciri dan berlandaskan objektif dan persoalan kajian atau hipotesis kajian. 

Sorotan literatur sudah boleh menjawab persoalan kajian hasil kajian-kajian lepas. Cuma kajian baharu ini dengan populasi dan kaedah yang berbeza

Pastikan bahawa sorotan literatur tidak pernah berakhir, kerana setiap kali terjumpa dapatan baru, maka sorotan literatur mengenainya perlu ditambah.

Tulisan juga perlu berkisar pada temaema, tajuk, pemboleh ubah 

berdasarkan persoalan kajian dan objektif kajian.  Pilihlah sub topik yang 

sesuai agar ianya boleh menjawab persoalan kajian.

Pastikan kenyataan mempunyai rujukan.

Perincian tajuk perlu bagi membolehkan perbincangan boleh dibuat

mengenai dapatan tersebut.

    

Susunan dapatan daripada literatur mengikut sub tema dan membincangkan secara kritis dapatan yang menyokong dan berlawanan dan rumuskan dapatan tersebut supaya boleh dikaitkan dengan kajian dibuat

Perlu bincang konsep utama, pemboleh ubah yang dikaji, teori dan model yang berkaitan

Rujuk dapatan utama, jurang dan isu yang dikaji secara menyeluruh.

Ringkasan:

Subtopik

DV

IV-DV

IV-DV

IV-DV

AV-DV

BAB 3 : METODOLOGI

3.1 Rekabentuk Kajian

Merupakan pelan, sktruktur dan strategi penyelidikan untuk mendapat jawapan bagi soalan kajian atau masalah kajian

3.2 Lokasi Kajian

Nyatakan kelompok yang ingin di kaji dan huraikan lokasi kajian dan alasan kenapa lokasi tersebut dipilih

3.3 Teknik Persampelan

Terangkan kaedah yang akan digunakan untuk menentukan sampel, nyatakan populasi dan saiz sampel dan bincangkan  proses pemilihan responden secara terperinci

3.4 Pengumpulan Data

Mendapatkan maklumat daripada situasi, masalah dan fenomena. Jenis data seperti pemerhatian, temuduga dan soal selidik

3.5 Pengukuran Dan Instrumentasi

a) Nyatakan jenis instrument dan pengukuran apa

b) macamana instrument  itu dibangunkan

c) berapa jumlah item? (List all the sub-scale if necessary dan termasuk number of items

d) Sediakan sample item (2 or 3)

3.6 Kajian Rintis

3.7 Pemprosesan Data Dan Analisis

Bab 4: DAPATAN KAJIAN DAN PERBINCANGAN

Memaparkan hasil analisis data

Memerlukan jadual-jadual yang meringkaskan dapatan hasil analisis

Sub topik adalah mengikut objektif dan soalan kajian/hipotesis

Membuat tafsiran kepada hasil analisis data dan membincangkan dapatan kajian ini dengan kajian sebelumnya. 

(Disyorkan penulisan bahagian ini dibuat mengikut objektif penyelidikan)

PERBINCANGAN

Whether the expected result are obtained or not, the implications of the results should be discussed, as well as considerations of accuracy and validity.

Any relevant remaining problems, or new ones revealed (i.e., suggested areas for further research) should be explored.

Pastikan sama ada dapatan adalah signifikan atau tidak perlu dinyatakan

dengan tulisan saintifiknya (e.g., p(2,11)=3.75, p<.05)

Pastikan keputusan yang penting ditonjolkan dan perkaitannya diterangkan dengan jelas terutamanya data yang mempunyai “significant value.”

Penerangan menyeluruh tentang kenapa, dan bagaimana ianya sama atau 

berbeza dengan kajian lain perlu diterangkan.

Perbandingan dengan rujukan (dalam bab 2) daripada aspek persamaan atau perbezaan dapatan kajian

If a null hypothesis has been tested the slackness, or otherwise, of the confidence level should be commented upon. Comments on the robustness of any statistical techniques used, and whether others might have been better should be made.

Discussion should explain and ‘criticise’ the results.

It should address questions such as:

Was the sample representative?

How much generalization of the results is justified?

With the benefit of hindsight, what could have been, or should have been, done differently?

It should address questions such as:

      To what extent has the aim been achieved?

— What contributions of new knowledge does this thesis/report make?

      —What further research is suggested?

Bab 5: RUMUSAN, KESIMPULAN DAN CADANGAN

1.Pengenalan

2.Implikasi keputusan.

3.Aplikasi keputusan.

4.Kesimpulan penyelidikan

5.Cadangan penyelidikan

Rumusan, Kesimpulan

The results of any hypothesis testing must be included.

They should show whether or not the research problems have been “solved” and want has been learn from the results and show this knowledge can be used.

Conclusion must be congruent with aim

No new material may be introduced at this stage

Any contributions to new knowledge should be stressed

Ya. Dah siap kajian